在商業(yè)環(huán)境中，有些企業(yè)靠一個概念走紅，有些嘗試各種營銷手段卻不成功，有些風光一陣就消失，還有些企業(yè)不斷成功。那么，中國企業(yè)需要什么樣的市場營銷呢？

誠信缺失在企業(yè)營銷中很明顯。某月餅生產廠商因用陳餡生產月餅被揭露后，不僅月餅無法銷售，還導致整個市場陷入危機，最終申請破產。誠信是企業(yè)生存和營銷的關鍵。許昌胖東來憑借誠信經營致勝，把誠信貫穿到企業(yè)的各個方面，取得了成功。

很多企業(yè)在營銷中急功近利，嘩眾取寵，卻缺乏長遠眼光。他們不是專注于商品質量和售后服務，而是希望通過一個點子、一夜成名。營銷需要理智，浮躁的營銷無法長久?？朔≡?，走向理智，才能開辟新的營銷天地。

一些企業(yè)的營銷活動引發(fā)了安全問題。北京一些家電商場在特價活動中出現(xiàn)了消費者通宵排隊、爭搶商品的混亂場面，導致消費者受傷。忽視營銷安全會帶來巨大損失，企業(yè)在營銷活動中要時刻將安全放在首位。

隨著營銷環(huán)境的變化，企業(yè)的營銷策略也要不斷創(chuàng)新。合作營銷、網絡營銷和個性化營銷是未來的趨勢。企業(yè)還應根據(jù)實際情況不斷探索新型營銷方式，如生態(tài)營銷、國際化營銷、整合營銷和虛擬營銷等。

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